进入金秋的度尾镇，柚香在街头飘荡。跟随街上一辆辆装满柚子的货车，来到物流发货的仓库基地，或是深入采摘分拣的柚子林，柚香便会越发浓烈。这里便是国家地理标志农产品度尾文旦柚的产地——福建省仙游县。

10月14日，仙游县副县长林宇家变身主播，走进拼多多公益助农直播间为度尾文旦柚倾情“代言”，向消费者介绍文旦柚的真实种植环境、科学种植方法、当季文旦柚的长势以及销售文旦柚需要做的消毒、检疫工作，邀请大家品尝秋日里的第一口甜，助力当地疫情解封后复工复产，也为农产品上行及乡村振兴，注入新活力。短短半小时，公益直播吸引超过24万人次网友观看，当天带动拼多多平台文旦柚订单量同比上涨超过368%。

在室内直播结束后，公益助农直播间的镜头切换到大山里的柚子林，以产地直发的场景式直播全面展现度尾文旦柚的人文历史，采摘、消毒、分拣、打包、物流等各个环节。

据悉，在地方政府与拼多多公益助农的联合发动下，拼多多近期已迎来一波文旦柚果农的井喷式开店潮，多个新入驻店铺的文旦柚销量超过1万件甚至10万件。还有平台水果头部、腰部商家也瞄准并新设了文旦柚品类销售，百亿补贴频道亦上新了这一柚类单品。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多在全面赋能农产品产业链的过程中，深刻意识到农产品品牌化对提升整个产业链价值的重要性。9月17日，农业农村部、宁夏回族自治区以及拼多多共同启幕“2021地标农品中国行”活动，这一活动将助力全国各地地理标志农产品上行新电商，实现高质量发展。随后，拼多多还成立了地理标志农产品数据库，并根据地标农产品的特质开发筛选模型，建立图像和文字识别系统，大力扶持和推广地理标志农产品。

拼多多相关负责人表示，平台将持续投入公益助农直播、百亿补贴、流量倾斜、营销支持等资源，助力文旦柚等更多的国家地标农产品辐射平台8.5亿消费者。

副县长场景式直播

吸引24万网友围观

“文旦柚看起来个头偏小，但口感风味独特，可以说是小而美、浓缩的就是精华，欢迎大家购买品尝……”14日下午，仙游县副县长林宇家走进拼多多公益助农直播间，掰开了外貌普通，口感却独具风味的文旦柚，手把手教网友品鉴这一国家地标农产品。

跟其他柚子品类相比，度尾文旦柚个头不算大，捧在手里却是沉甸甸。在储蓄了一年的阳光雨露之后，果子的气味芳香。掰开之后，果肉更是柔嫩剔透，一股浓烈的香味四散开来，一旦入嘴更是让人欲罢不能，一口气就会消灭掉一个。

“文旦柚”的名字，来源一个美丽的传说，据悉这一柚类品种，由清道光年间该县举人吴登青和莆田仙戏班一个名旦合作栽培成功，取二人身份取名“文旦柚”。作为全国的三大名柚之一，度尾文旦柚是国家认定通过并保护的地理标志农产品，已有至少160年的种植历史。出于对种植气候及地理环境的特殊要求，这种品质独特的柚子年产量，跟其他柚子品类相比，市场规模较为有限。

据介绍，度尾文旦柚往年都是9月中旬就开始上市，赶上中秋和国庆两个销售旺季，上市时间有很大的优势，再加上品质突出，无论是买来自己吃，还是送礼都很受欢迎。

今年秋天，受疫情影响，文旦柚的采摘时间一度拖延，许多果农忧心忡忡。近期，在地方政府的指导及全力推动下，已经全面复工复产，并联系拼多多等电商平台加速推进文旦柚的推广、销售。吴启森是度尾镇的文旦柚种植大户，他家从父辈起就在种柚子，现种植有200亩果园，此前，他的一些果树已经出现了柚子因未及时采摘大批掉落甚至坏掉的现象。这一次公益助农直播给了吴启森等果农们新的启发，线上销售正在成为线下传统采购之外的新模式。

据度尾镇镇长庄龙炜介绍，从柚子的种植、采摘到分拣、物流，这条产业链是当地很多农人的生计。在柚子季，光上山采摘的人次就能达到上万，漫山遍野的农人都在忙活。

“今年文旦柚产量约6.6万吨，较去年增长10%，品质也比去年好。”林宇家说，仙游县委县政府出台了文旦柚采摘、运输、销售扶持政策，安排了专项资金，通过“四个有”，即有人采、有人运、有人买、有人管，最大程度保障果农和消费者的利益。

本次拼多多公益助农直播活动中，林宇家、庄龙炜等轮番登场，为度尾文旦柚代言，并通过留言抽奖、点击购买等方式为文旦柚打call，送出各种福利，让直播间里的网友不断“沸腾”，助力仙游文旦柚产业恢复以往的朝气蓬勃。

这场持续一个下午的公益助农直播，还带网友走进了文旦柚种植基地。在果香四溢的柚子林里，柚树上挂满了沉甸甸的果实，尽显丰收的景象。果农们在林子里忙着采摘，在车间里忙着分拣，这些果子随后经过打包封装，通过拼多多平台进行销售，从产区发往全国各地的消费者，以场景式直播展现了从产地直连消费者的农产品一键上行。

国家地标农产品

搭上新电商快车

据介绍，度尾文旦柚传统上以福建省内消费为主，线下流通销售占了一半以上比例。近年来，当地政府致力于将文旦柚产业做大做强，对文旦柚产品进行分级，推动电商产业发展以及相关加工产业链的建设，进而推动农产品上行及实现乡村振兴。

在政府的大力支持下，文旦柚等水果正坐上拼多多等新电商平台的高速列车，加速走出仙游、走出莆田、走出福建，面向全国消费者，做大自身地标农产品的品牌影响力，让更多人认识到仙游“好果”的魅力。

一批拥有丰富电商运营经验的“新农人”，正在率先成为文旦柚的推广者。来自度尾镇的“85后”商家黄海声，在当地从事特色产业红木电商超过10年，几年前，他曾试水经营过文旦柚果树生意，对这个行业一直抱有浓厚兴趣。这次疫情期间，文旦柚的传统流通渠道受阻，急需找到爆发力强的线上平台，黄海声趁势再度投身其中。

目前，经过黄海声手里发出的文旦柚，在线上各个平台日销已达6000余单。黄海声过去觉得农产品行业要看时节，相比之下红木行业是一年四季都有饭吃。见识过文旦柚的线上销售爆发力后，黄海声觉得，要是一直在拼多多卖农产品也不错——且不说福建本身就是水果大省，仅在莆田，除了文旦柚，还有龙眼、枇杷、荔枝，组成了莆田传统“四大名果”。

另一位福建“90后”本土商家胡剑峰，则是拼多多平台的水果腰部商家之一。胡剑峰的店铺水果供应链覆盖福建省内外，仅柚子品类的年销售额就达到数千万元。有趣的是，胡剑峰在做水果行业之前，也是个农产品的门外汉，他曾在数码3C领域创业多年，因为对农产品抱有很深情怀，成为新电商时代的一枚新农人。

此次文旦柚地标农产品推广，胡剑峰也加入了公益助农的队伍，在店内增设了文旦柚的销售，并进入了拼多多百亿补贴频道。胡剑峰说，他的店铺此前一直在销售来自台湾地区的文旦柚，拥有稳定的消费客户群体。而台湾文旦柚品种最初的来源就是福建，作为国家地标农产品，度尾文旦柚不仅是好的农产品，也是一种文化，一种传承。这种精品水果，在推广及消费端大有潜力可挖。

“拼多多平台的公益助农活动，致力于将各地优质农产品品牌做大做强，帮助它们成为农民的致富果，同时让更多消费者吃上平价优质的水果。” 拼多多相关负责人表示，公益助农直播活动仅仅是一个环节，未来，平台将在地方政府的指导下，持续通过助农培训、百亿补贴、营销支持等流量及资源加持，带动更多新农人加入农产品市场，助力文旦柚等国家地标农产品打开更广阔的消费链路。(燕燕)